一般认为，互联网基金销售，是指基金公司或基金销售机构利用互联网技术和信息通信技术销售基金的活动，包括在互联网上发售基金份额，办理基金份额申购、赎回，基金宣传推介等。基金公司和基金销售机构可以通过自建网络平台进行销售，也可以与互联网平台合作进行基金销售。

互联网基金销售的发展历程：

第一阶段：20世纪90年代（萌芽期）

1992年，嘉信理财率先推出网上基金超市，这种网上基金超市集中了大量的基金品种，并给投资者提供专业的理财服务，这一模式得到了迅速发展。自此基金销售的理念、模式开始改变，在互联网上销售基金也开始逐渐盛行。

第二阶段：2003年—2013年（发展期）

2003年4月7日，华安基金管理公司与民生银行合作共同推出基金网上交易系统，这是国内第一个网上交易系统，之后各个基金公司都开始推出基金网上交易系统，互联网作为基金销售的新渠道，开始逐渐发挥重要作用。2004年，招商基金的网上交易获得了巨大的成功。2004年以后，“银联通”、“银基通”等一系列基金网上交易平台开始如雨后春笋般出现，基金支付结算的方式开始逐步多样化，投资者可以根据自己的喜好便利选择合适的交易与支付方式。2009年，为保护投资者的合法权益，促进基金销售业务健康有序发展，保障基金销售机构在互联网上安全可靠地开展基金销售活动，中国证券业协会组织制定了《网上基金销售信息系统技术指引》。2013年3月，中国证监会公布《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，明确规定：第三方电子商务平台，是在通过互联网开展的基金销售活动中，为基金投资人和基金销售机构之间的基金交易活动提供辅助服务的信息系统。第三方电子商务平台为基金销售机构的销售业务提供辅助服务的，其经营者应当按照中国证券监督管理委员会的规定进行备案。

第三阶段：2013年—（壮大期）

2013年6月，第三方支付机构支付宝与天弘基金合作宣布推出“余额宝”，引发了互联网基金销售的热潮。随着互联网金融的迅猛发展，越来越多的基金公司或基金销售机构开始在互联网上创新销售渠道，以百度百发和新浪浪淘金为代表的流量导入模式、以鹏华、广发基金淘宝店为代表的基金超市模式、以余额宝、理财通为代表的直销嵌入模式交相辉映。2015年5月,腾讯理财通正式上线指数基金产品，首先对接的是易方达沪深300ETF联接基金。理财通的产品线从货币基金、定期理财和保险理财，扩展到了指数基金领域。同月，互联网公司巨头小米公司先后发布了对接货币基金和指数基金的金融产品，小米金融“活期宝”产品对接的是易方达天天理财A，小米金融首批对接的指数基金为易方达旗下的沪深300量化和创业板ETF联接。2015年7月18日，银监会、证监会等十部委联合发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》规定互联网基金销售由证监会监管，明确基金销售机构与其他机构通过互联网合作销售基金等理财产品的，要切实履行风险披露义务，不得通过违规承诺收益方式吸引客户。第三方支付机构在开展基金互联网销售支付服务过程中，应当遵守人民银行、证监会关于客户备付金及基金销售结算资金的相关监管要求。2015年8月18日，蚂蚁金服推出一站式移动理财平台—蚂蚁聚宝，开始依托支付宝数亿的用户基数，以独立应用的形式，为大众用户提供一站式理财服务，上线首批代销了易方达等基金公司的产品。2015年9年，陆金所加入了基金代销队伍，首家设立了易方达直销旗舰店，并随后首批代销易方达等基金公司产品，代销易方达旗下52只基金，上线三个月代销各家基金公司合计2000多只基金。

虽然互联网基金销售的监管细则尚未出台，但是，其已经告别无监管时代，迎来了发展的春天。越来越多的互联网企业涉足基金销售领域，给互联网金融的发展创新注入了新的活力。相信在有效的监管体制下，互联网基金销售的发展必定会更上一层楼。