为什么是传销犯罪和虚假广告罪两个罪名？

官方通报里说的权健涉嫌传销犯罪，在刑法中，具体涉嫌的罪名就是组织、领导传销活动罪。
组织领导传销活动罪的判断标准有两点最重要，第一是“传”，是组织结构和计酬模式上，人员的酬劳计算是层级递进的；第二就是“骗”，就是产品本身的欺骗性。
在组织机构上，很多保险、直销团队、加盟代理都是采用拉人头方式组建金字塔销售模式，酬劳计算上，会以下级的销售业绩或者拉人头业绩计酬，但是为什么很多保险、直销团队不会被认定为是传销犯罪呢？这是因为他们基本都是以售卖真实的产品销量为工资、酬劳计算的基础，这就属于一种违法但不涉嫌犯罪的”团队计酬”式传销
这就解释了，为什么很多广西地区所谓的“纯资本”运作的传销是犯罪的原因，因为他们的计酬基础，就是人头费，而不是符合价值的产品销售业绩，那就属于比较典型的传销犯罪。而权健是否涉嫌传销犯罪，关键点也是看这个，是否真的销售了商品，如果组织机构是传销，但是团队是以销售商品为目的、以销售业绩为计酬依据的单纯的“团队计酬”式传销活动，不作为犯罪处理，就只是普通的行政违法。
但是，有商品，不是纯资本运作，就一定不会涉嫌组织、领导传销活动罪了吗？并非如此。如果形式上采取“团队计酬”方式，但实质上属于“以发展人员的数量作为计酬或者返利依据”的传销活动，比如商品本身价值很低，价格却很高，或者产品本身带有很强的欺骗性，那就可能被认定为以“团队计酬”为幌子的传销犯罪活动。
所以你就明白了，为什么权健案中，警方不仅传销犯罪立案，还对虚假广告犯罪进行了调查，因为虚假广告罪的背后，就是对产品的虚假宣传，也就是指向其产品本身的价值和价格严重脱离的问题，从证据角度来看，虚假广告罪是指利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的行为，而一旦虚假广告罪成立，对传销犯罪的定性也是很大的帮助。
关于组织结构的层级性问题，此前权健的加盟商被认定组织领导传销活动罪，我就撰文分析过这个问题。