医疗产品广告合法发布的条件有哪些?虚假广告的常见表现形式有哪些?

医疗产品广告合法发布的条件有哪些?虚假广告的常见表现形式有哪些?民营医院开始在我国的医疗市场中出现，被认为是对我国公立医院的有力补充。然而，伴随着各类民营医院的不断涌现，也给民营医疗市场带来了一系列法律问题。例如民营医院经营中的虚假广告、乱开药、没病说有病、小病说大病、医患矛盾尖锐等问题。更有一些民营医院聘用没有行医资格的人员，冒充专家给病人治病，严重扰乱了民营医疗市场。但由于人们对于法律法规的认识不足，虚假宣传、夸大宣传、违规代言等违法广告屡见报端。这些问题中又以虚假广告现象最为严重。那么医疗产品广告合法发布的条件有哪些?虚假广告的常见表现形式有哪些?

合法医疗广告，需要具备哪些要件?

首先，医疗广告发布的主体限于依法取得医疗机构执业许可证的医疗机构。其次，医疗机构不得以内部科室名义发布医疗广告。《广告法》中关于广告的一般性禁止规定也同样适用于医疗广告。其次医疗机构发布的广告内容有限制，分为允许发布的内容和禁止发布的内容。

根据《医疗广告管理办法》的相关要求，医疗广告的医疗机构需符合以下条件

(一)医疗机构需持有合法有效的《医疗机构执业许可证》，且距校验期满前三个月以上;

(二)医疗机构申请前3个月内无发布违法医疗广告的不良记录;

(三)医疗机构一年内因发布违法医疗广告受到行政处罚3次(含3次)以上的，在最后一次行政处罚生效之日起6个月后方可申请;

(四)医疗机构受到撤销《医疗广告审查证明》处理的，自撤销之日起一年后方可申请，但必须同时满足前述三个条件;

(五)《医疗广告审查证明》到期或变更医疗广告相关内容的，应当重新提出审查申请，并符合上述条件。

医疗广告违法的法律责任

违法医疗广告可能导致医疗机构承担民事赔偿责任、行政责任以及刑事责任。

违法医疗广告最先招致的是行政责任，医疗结构发布违法医疗广告的行为将受到工商管理部门的行政处罚。

其次，因为发布虚假医疗广告，欺骗消费者的，导致消费者产生损失的，广告经营者、发布者、广告主应当要根据过错承担损害赔偿责任。

最后，如果发布虚假广告的行为导致患者人身伤亡的，会构成虚假广告罪。

虚假广告的表现形式

(一)夸大失实的广告：一般是经营者对自己生产、销售的产品的质量制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地来源等情况，或对所提供的劳务、技术服务的质量规模、技术标准、价格等资料进行夸大，无中生有的与事实情况不符的宣传。

(二)语言模糊，令人误解的广告：此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其他经济行为。

(三)不公正的广告：是指通过诽谤、诋毁竞争对手的产品来宣传自己产品的广告，此类广告的经营者不但违反了广告法，而且还违反了《反不正当竞争法》。

(四)消息虚假的广告：即所宣传的商品或者服务根本不存在。

医疗类广告一直是广告领域的“雷区”，此类企业法务在日常广告内容审查时要更加细心，熟悉法律条文，防止企业产生不必要的损失。

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