一、什么是区域知识产权形象

对区域形象概念的理解一直存在较大的分歧，不同的文献对其概括往往都是从不同的角度人手，由此提出各种各样的观点。

从区域经济学的角度定义区域知识产权形象，它是知识经济时代区域规划的一个重要内容，是提升区域创新能力和综合竞争力的表述方式之一，是实现区域经济内生增长的有效途径之一。

从区域营销理论角度定义区域知识产权形象，它是影响区域知识产权及其产品化的目标市场消费者购买态度和行为的一个重要变量，当消费者在面对琳琅满目的商品时，除了根据产品的品牌、价格、质量、外观等产品自身的因素以及自己的经验进行选择外，还常常受到企业形象、区域形象的影响，在当今知识经济时代，尤其是受到区域知识产权形象的影响，一些学者甚至认为区域知识产权形象比产品品牌本身对消费者影响更大。

从战略管理学的角度来定义区域知识产权形象，区域知识产权形象是一种重要的区域战略资产，成为区域利益关键所在。

从传播学视角定义区域知识产权形象，区域知识产权形象是区域知识产权事业发展的知名度与美誉度的有机统一，独特性与优势彰显。

从认知心理学角度定义区域知识产权形象，它是通过对某一区域与知识产权有关的政治、经济、文化、法律、科技、教育、对外贸易等要素的历史与现状进行立体透视，呈现在内外部公众面前的该区域政府部门、企事业单位和广大社会公众在知识产权领域的价值取向、行为方式、社会风尚、进取精神、创造能力、运用水平等综合评价和总体印象。

二、区域知识产权形象的内涵理解

区域知识产权形象是一个内涵相当广泛的概念，需要从如下几个方面来正确把握：

(1)区域知识产权形象是时代赋予区域形象的一个全新注解。

区域形象是一个庞大的系统，包括区域政治形象、区域经济形象、区域文化形象、区域环境形象、区域市民形象等子系统。政治形象是区域公信力的标识，在区域形象发展过程中起着基础和保障作用；经济形象是一个区域的外在标志，在区域形象发展过程中具有牵动和引领作用；文化形象是一个区域的独特个性和魅力所在，更是区域未来可持续发展的源泉和内在驱动力；环境形象是一个区域外在表现；市民形象不仅是区域形象的一部分，而且是最集中的体现。区域知识产权形象则是知识经济时代赋予区域形象的全新注解，它不是区域形象概念简单的细分或延伸，而是将区域内外部公众的注意力集聚到与区域最重要的战略资源有关的方方面面上来，为区域形象烙上鲜明的时代印记，在科技迅猛发展、全球一体化进程不断加剧的今天，其地位与作用更加凸显。

(2)区域知识产权形象是区域知识产权事业发展状况的能动反映。

事物决定形象，事物本身是第一性的，形象反映事物，是从事物本身中派生出来，但形象又不是事物本身。区域知识产权制度建设、区域知识产权保护与贸易投资环境、区域知识产权创造能力与发展水平和经济贡献以及区域知识产权文化教育等现状与实际决定着区域知识产权形象的认知，但是，区域知识产权形象并不是区域知识产权事业发展的简单摹写与映射，它是主体对客体涵盖选择性和创造性活动在内的能动反映，其中选择性活动包括认知对象的选择、认知手段的采取、客体信息的接受。认知对象的选择范围可以是：区域各级政府部门制定的各种知识产权政策，区域各级政府相关部门开展的知识产权执法活动，区域支柱产业内核心企业和卫星企业的知识产权创造、使用、管理和运用能力和策略，区域年知识产权产出水平和质量指标，以及区域知识产权事业对区域国民经济和社会发展的贡献度等内容；而可采取的认知手段又包括：直接或间接购买或消费原产地为目标区域的知识产权商品，获得来自目标区域的专利技术转让许可、技术标准的使用许可，收听国内外各种媒体发布的目标区域知识产权方面的新闻报道，深入到目标区域开展知识产权方面的实地调研以及和目标区域知识产权方面的学者进行学术交流等内容；可接受的客体信息常常有如下一些内容：区域各级政府知识产权管理部门网站公开的信息、区域内新闻媒体有关知识产权方面的报道、国内学者所做的区域知识产权方面的研究文献、区域知识产权密集型商品的消费者口碑、区域内核心企业或卫星企业知识产权商品的广告宣传等，其中的创新性活动体现在区域内外部公众对事关区域知识产权方面的信息进行的一系列加工改造、形成概念、揭示规律的过程。

(3)区域知识产权形象是区域硬实力与软实力的综合体现。

反映区域知识产权形象方面的信息素材既涵盖了诸如区域知识产权产出总量、人均产出量、产出质量、产出效率、知识产权经济绩效、知识产权创造投入等反映区域硬实力方面的内容，可以通过考察该区域居民或企业近5年来向其本国知识产权管理当局及世界其他几大局申请(登记)和获得授权的知识产权数量(特别是发明专利，驰名商标认证，注册登记地理标志、计算机软件、著作权数量)，知识产权对外许可、转让数量及金额，知识产权商品的销售总收入与其占该国商品销售总收人的比例，以及处于某一产业链高端的核心知识产权数量及商品化情况等数据资料来获得，又涵盖了区域政府和社会公众、区域核心企业和卫星企业等区域知识产权主体的知识产权意识，区域各级政府知识产权制度设计与运用能力，区域知识产权创造潜力以及区域知识产权密集型商品的市场覆盖率、号召力、影响力等反映区域软实力方面的内容。因此，我们可以说，区域知识产权形象是一个多因素的巨系统。可以通过考察区域内各级政府主要领导的发言讲话、开展的与知识产权有关的对外宣传与交流来获得，也可以通过政府制定出台的激励创新的各种政策、知识产权的普及教育程度、文化氛围和消费观念以及知识产权密集型商品的知名度与美誉度等文献资料来获得。

(4)区域知识产权形象是区域可持续发展的基础与前提。

区域知识产权形象是区域的名片和象征性符号。积极、健康、正面的区域知识产权形象，可以扩大区域对外影响力，增强区域竞争力，提升区域吸引力，凝聚区域向心力，激励区域创造力。因为积极、健康、正面的区域知识产权形象有利于获得社会公众尤其是区域外部公众的一致认同感、亲和感，从而为本区域企业、产品及知识产权的市场化、国际化道路创造良好的外部条件。日本的产品在世界上卖得那么贵，但是却很少有人骂它，而我国的产品在世界上卖得那么便宜却常常招来骂声一片，一定程度上说的是这个道理；同时，积极、健康、正面的区域知识产权形象也有利于争取外国直接投资(FDI)，吸引更加优秀的外部生产要素流入，为本区域经济发展注入新鲜血液。其次，积极、健康、正面的区域知识产权形象也有利于提升区域公众的智力、思想道德水平、科学文化程度等多方面的综合素养，促进区域社会的全面发展。最后，积极、健康、正面的区域知识产权形象还有利于振奋人心，激励起更大的创新、创业热情，促使更多、更高、更新的知识产权诞生，从而真正实现产业结构的调整与优化，实现知识产权强区梦想。从曾经的小渔村到现代化大都市的华丽蜕变，深圳正是把握住建设创新型城市的战略机遇，通过积极实施知识产权战略，建设知识产权强市，实现了“速度深圳”向“效益深圳”、“深圳制造”向“深圳创造”的战略转型，“世界工厂”已成过去，高新技术产业引领深圳雄踞中国l0大创新城市之首。目前，深圳全市自主品牌达5万多个，拥有中国名牌产品76个，世界名牌产品3个，居全国大中城市首位，“中国品牌之都”名不虚传。